Las administraciones públicas tienen un reto que superar en la actualidad: conectar con la ciudadanía. Por este motivo, necesitan comunicar de forma clara, útil y cercana sobre temas complejos.
Campaña publicitaria para la Declaración de la Renta 2024: Agencia Cántabra de Administración Tributaria
Cómo convertir la Declaración de la Renta en una oportunidad de comunicación institucional clara, cercana y memorable
¿El objetivo?
Que las personas comprendan la información importante sin esfuerzo y sientan que la administración está a su lado, hablándoles en su mismo idioma.
Este fue el punto de partida para crear una campaña de publicidad para la Agencia Cántabra de Administración Tributaria con motivo de la Declaración de la Renta 2024 (la que hacemos este año 2025).
La esencia de esta receta ha sido poner en valor lo que nos une a los cántabros y comunicar las oportunidades de vivir en nuestra tierra, traduciendo los beneficios en datos útiles y comprensibles (sin perder de vista la emoción).
“Cántabros, lo nuestro es avanzar”: el spot de la Declaración de la Renta que habla de futuro, oportunidades y orgullo regional
Hemos creado un enfoque claro, positivo y con visión de futuro basado en el eslogan “Cántabros, lo nuestro es avanzar”.
El objetivo era cambiar la percepción de las personas que ven la Declaración de la Renta como un trámite complejo, mostrando las oportunidades que ofrecen sus ayudas y deducciones fiscales.
Nos hemos encargado de todo (creatividad, estrategia y ejecución), ya que es nuestra forma de trabajar cuando hacemos campañas para administraciones públicas o para empresas privadas, para quienes también colaboramos mediante un fee mensual.
En este proyecto para la Agencia Cántabra de Administración Tributaria, nos encargamos de:
- Grabación de un spot audiovisual para contar de forma fácil los beneficios fiscales y transmitir el sentimiento de orgullo cántabro.
- Creación de una versión breve del spot para difundirlo en redes sociales y otras plataformas.
- Elaboración de cuñas de radio, adaptando el mensaje clave del spot a un formato más breve y directo.
- Creatividades gráficas para publicidad exterior, en prensa y en soportes digitales. Hicimos varias piezas que funcionan como un puzzle porque su información es complementaria (pero también se entienden individualmente).
Todas estas acciones dirigían a su página web, donde la ciudadanía puede encontrar información sobre la Declaración de la Renta 2024 (cómo hacerla, ayudas, fechas, etc.).
Servicios
- Elaboración de una campaña de marketing institucional de principio a fin.
- Creación de carteles para publicidad exterior en Cantabria.
- Diseño de banners para publicidad en medios de comunicación.
- Producción de vídeo, incluyendo guion, grabación y edición del spot, así como adaptación a diferentes formatos.
- Fotografía corporativa para los mencionados carteles y
Posdata:
El marketing y la publicidad son los ingredientes estrella para que las administraciones públicas informen a la ciudadanía mientras mejoran la imagen que se tiene de ellas.