Actualizar una marca con un siglo de historia

Así hicimos su rebranding para actualizarla y conectar emocionalmente con las personas

El rebranding de Nereo Hnos. ha supuesto un gran reto:

• Su funeraria fue fundada en 1900 (forma parte de las nueve empresas de Cantabria que tienen más de un siglo de antigüedad). Por eso, debíamos transmitir su historia y profesionalidad adaptándola a los nuevos tiempos, algo que persiguen muchas empresas familiares en la actualidad.

• Su servicio funciona diferente al de otros sectores porque nadie quiere pensar en estos temas. De ahí que el objetivo fuera posicionar Nereo Hnos. como la funeraria de referencia para los cántabros.

Con estos ingredientes teníamos que preparar la receta de la inmortalidad empresarial para lograr estas 3 cosas:

Humanizar la marca, generar cercanía y conectar con el público (que también permite destacar entre los competidores).

El rebranding que hace renacer a una marca

Colaboramos con Nereo Hnos. mediante el fee (una colaboración mensual en la que trabajamos por horas como su departamento de marketing externo).

Para empezar, elaboramos un plan de marketing para analizar su sector, su empresa y su público. Esto nos permitió averiguar la importancia de transmitir estos valores para dejar huella en el público: paz, serenidad, familiaridad, apoyo y experiencia.

De este modo, pudimos definir su nueva imagen de marca:
• Elegimos colores que evocan armonía, confianza y tranquilidad.
• Utilizamos tipografías que resultaban una evolución natural de las anteriores.
• Creamos un icono a su medida para adaptar la marca a los nuevos tiempos.

Este punto de partida nos sirvió para unificar la comunicación visual dentro del grupo empresarial: adaptamos el icono y los colores para su floristería Flores Valdecilla y su empresa de productos funerarios Mármoles & Complementos.

Estas han sido algunas de las aplicaciones que hemos hecho de su rebranding:

• Publicaciones en prensa (creación de contenido, maquetación y gestión con los medios).
• Desarrollo de campañas publicitarias que trascienden en medios físicos (ideación del concepto, diseño y gestión).
• Publicidad en otros canales de comunicación, como la radio (ideación del concepto, grabación de la cuña y gestión con los medios).
• Diseño de merchandising a medida (agenda, tarjetas de visitas, etc.).