La psicología del color en el branding: cómo impulsa las ventas y cambia la percepción de tu empresa
Algunas decisiones no parecen importantes… hasta que te equivocas al tomarlas.
Piensa en una marca de café que cambia su envase del rojo al azul pastel.
A priori parece bonito, pero las ventas caen.
¿Sabes por qué?
Porque ese color no comunica sabor intenso, ni aroma, ni energía en la mente de su consumidor.
No es una cuestión de gustos ni de modas: el color construye (o destruye) lo que tu marca significa.
Como agencia especializada en branding, en este post te contamos cómo elegir colores que te ayudan a vender más.
Qué es el branding (y por qué deberías darle más importancia de la que posiblemente le das)
El branding es el conjunto de elementos que influyen para que tu cliente potencial elija a tu empresa (antes que a tu competencia).
El tono de comunicación que usas, tus fotografías, tu logotipo, el uniforme de tus empleados…
Y, por supuesto, los colores que utilizas.
Entre todos construyen la imagen y la personalidad de tu marca, de modo que te reconocen fácilmente y dejas una impresión más duradera en el público.
¿El resultado de esta receta? → Más ventas.
El branding no es un elemento decorativo, sino estrategia.
Y el color, uno de sus ingredientes estrella.
El color en branding: cómo influye en la decisión de compra
«El 85 % de las decisiones de compra están influenciadas por el color», según un estudio de la Universidad de Loyola (Estados Unidos).
El color provoca emociones, activa la memoria y genera asociaciones de ideas.
Por este motivo, no deberías elegir un color por intuición, ni por tradición, ni porque «siempre se ha hecho así».
A continuación, te contamos los ingredientes que debes tener en cuenta para acertar.
Cómo saber qué colores necesita tu marca: un recetario práctico
Ahora que tienes claro que el color condiciona la percepción, llega la gran pregunta:
«¿Qué color debería escoger yo?»
La respuesta depende de 3 ingredientes clave:
- Tu posicionamiento: qué valores quieres transmitir y cómo quieres que te perciban.
- Tu público objetivo: qué les interesa (y qué colores asocian con esas ideas).
- Tu sector y tu competencia: qué colores se repiten, cuáles pueden diferenciarte y cuáles no deberías usar bajo ningún concepto.
Para ayudarte a empezar, aquí tienes un recetario con significados y aplicaciones habituales.
Color
Azul
Rojo
Verde
Negro
Amarillo
Violeta
Naranja
Blanco
Marrón
Transmite
Confianza, tecnología y serenidad.
Energía, urgencia y pasión.
Bienestar, sostenibilidad y equilibrio.
Elegancia, exclusividad y sobriedad.
Optimismo, juventud y estímulo.
Creatividad, espiritualidad y poder femenino.
Cercanía, entusiasmo y dinamismo.
Limpieza, claridad y honestidad.
Tradición, sabor y origen.
Suele funcionar en…
Finanzas, salud y empresas B2B.
Retail, alimentación y promociones.
Sector bío, farmacia y alimentación consciente.
Moda, lujo y marcas premium.
Infantil, energía, publicidad y marketing.
Cosmética y cultura.
Restauración, deporte y ocio.
Salud, tecnología y diseño minimalista.
Gourmet, agricultura y productos artesanos.
Esto no debería sustituir al criterio de un profesional, pero puede ayudarte a tener una primera idea para identificar si tu color actual está alineado con tu empresa.
Qué hacer con el color de tu marca ¿lo mantienes o lo cambias?
Muchas empresas se preguntan:
«¿Qué hago con el color de mi empresa si ya tengo uno definido?»
«¿Lo mantengo o me conviene buscar uno nuevo?»
«¿Cómo lo gestiono si ya aparece en logos, carteles y otras aplicaciones?»
Eso depende…
- A veces, ese color tiene sentido histórico y emocional (entonces se mantiene o se adapta ligeramente).
- Otras veces, limita tu posicionamiento y transmite un mensaje que ya no encaja con tu empresa (en este caso, hay que buscar una alternativa).
Nuestro consejo: no lo decidas tú solo.
Porque no es una cuestión de gustos, sino de analizar su impacto para vender más.
Especialistas del color en branding: te ayudamos a elegir un color que te ayuda a vender
En Grupo Interés llevamos más de 15 años cocinando marcas que entran por los ojos… y se quedan en la memoria.
Nuestro equipo de diseño y estrategia trabaja contigo para:
- Definir los colores que mejor cuentan tu historia.
- Crear una identidad visual coherente con tu posicionamiento y tu sector.
- Aplicar esta gama cromática en todos los puntos de contacto: web, packaging, redes sociales, campañas publicitarias, etc.
Y lo hacemos desde la experiencia de trabajar con empresas de alimentación, salud, tecnología, turismo, industria, retail y más.
Si quieres que tus colores y tu identidad visual sirvan para abrir el apetito de tus consumidores, ponte en contacto con nosotros.
Escríbenos a info@grupointeres.com
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